Article By – আস্তিক ঘোষ
রিলায়েন্স ইন্ডাস্ট্রিজ এখন কোক এবং পেপসিকে বিদেশী বাজারেও কঠিন প্রতিযোগিতা দেওয়ার প্রস্তুতি নিচ্ছে। মধ্যপ্রাচ্যে ক্যাম্পা কোলা লঞ্চ করার পরিকল্পনা করছে রিলায়েন্স। এটি গ্রুপের কোলা ব্র্যান্ডের প্রথম রপ্তানি গন্তব্য হবে। ক্যাম্পার সস্তা দাম এবং উচ্চ বাণিজ্য মার্জিনের কারণে, ক্যাম্পা কোলা দেশের কার্বনেটেড পানীয়ের বাজারে কোকা-কোলা এবং পেপসিকোর অবস্থানকে ব্যাহত করেছে।
কোম্পানিটি মধ্যপ্রাচ্যের বাজারেও এই কৌশল অবলম্বন করতে পারে বলে মনে করা হচ্ছে। রিলায়েন্সের প্রবেশ এমন সময়ে আসছে যখন আমেরিকান পণ্য বয়কটের দাবি উঠেছে। এর কারণ গাজায় ইসরায়েলের পদক্ষেপে আমেরিকার সমর্থন রয়েছে। ভারত থেকে ক্যাম্পা কোলার চালান ইতিমধ্যেই বাহরিনের খুচরা দোকানে পৌঁছেছে।
কোম্পানিটি পর্যায়ক্রমে ওমান ও সৌদি আরবে সম্প্রসারণ করবে। রিলায়েন্স মধ্যপ্রাচ্য জুড়ে ক্যাম্পা বিক্রি করতে চায়। প্রাপ্যতা গ্রীষ্মের আগে ধীরে ধীরে প্রসারিত করা হবে। রিলায়েন্সের FMCG কোম্পানি রিলায়েন্স কনজিউমার প্রোডাক্টস (RCPL) সৌদি আরব এবং সংযুক্ত আরব আমিরশাহীর মতো দেশে ক্যাম্পার বোতলজাতকরণের জন্য স্থানীয় অংশীদারিত্বের সম্ভাবনাও অন্বেষণ করছে।
বর্তমানে এটি ভারত থেকে ক্যাম্পা কোলা রপ্তানি করবে। রিলায়েন্স আশা করছে যে মধ্যপ্রাচ্যের স্থানীয় জনগণ আমেরিকান পণ্য বয়কটের আহ্বানে ক্যাম্পার দিকে আকৃষ্ট হবে। সাম্প্রতিক সময় উপসাগরীয় অনেক দেশে কোকা-কোলা এবং পেপসিকোর বিক্রি প্রভাবিত হয়েছে কারণ সেখানকার গ্রাহকরা স্থানীয় কোলা বা অন্য দেশের ব্র্যান্ডের দিকে ঝুঁকছেন।
রিলায়েন্স চেয়ারম্যান মুকেশ আম্বানির মেয়ে ইশা আম্বানি, গ্রুপের FMCG এবং খুচরা ব্যবসার নেতৃত্ব দিচ্ছেন। কোম্পানির AGM বলেন যে গ্রুপটি এশিয়া ও আফ্রিকা থেকে শুরু করে ক্যাম্পাকে বৈশ্বিক পর্যায়ে নিয়ে যাওয়ার পরিকল্পনা করছে।
